1,7 млн просмотров → рост выручки на 60%: как соцсети привели поток гостей в пекарню в Выборге

О клиенте
«Хочу тебя» — пекарня в историческом центре Выборг.
Главная особенность — собственное производство и открытый цех прямо в зале.
Запрос
Запустить новую точку и:

• привлечь гостей
• создать узнаваемость
• выстроить поток клиентов через соцсети без опоры на пешеходный трафик.

Что мы сделали
1. Визуально упаковали бренд

• провели фотосессию
• выстроили визуальную концепцию в соцсетях
• запустили регулярные Reels

2. Выстроили инфлюенс-продвижение
Сделали ставку на обзоры и подборки у блогеров.
Форматы:

• «куда сходить в Выборге»
• обзоры заведений
• нативные рекомендации

Использовали:

• Telegram-каналы
• блогеров в Инстаграм*

Задача — попадать в туристов и локальную аудиторию в момент выбора мест перед визитом в город.

3. Работали через нативный контент
Каждое размещение:

• показывало собственную выпечку и десерты
• передавало атмосферу пекарни в старинном особняке
• создавало желание прийти засчет доверия к блогеру

Без прямой рекламы — через личную рекомендацию

Результат
За 11 месяцев:

• выручка выросла с 1,57 млн ₽ до 2,52 млн ₽
• пекарня стала узнаваемой точкой в городе
• сформировался стабильный поток гостей

Отдельно важно:
64 423 перехода в Яндекс Карты было без бюджета
Люди видели контент → запоминали → находили через карты.



Почему это сработало
1. Накопительный эффект контента
Даже в месяцы без бюджета выручка продолжала расти.
Контент продолжал приводить гостей.
2. Карты как индикатор спроса
Рост CTR с 7% до 20% показал:
люди приходят в заведение уже с намерением посетить пекарню.
3. Качество аудитории
Средний чек вырос на 33%.
А значит, мы привлекали целевую аудиторию, которая готова была покупать за чек выше.
4. Отложенный эффект охватов
Пик просмотров давал рост выручки в следующем месяце.
Аудитории требуется некоторое время, чтобы доехать до нас.
5. Формат обзоров дешевле и эффективнее
CPM 244 ₽ против 400–800 ₽ в таргете.
При этом, в инфлюенс-маркетинге намного выше доверие и соответственно, конверсия.

Главный инсайт
В туристическом городе вроде Выборга соцсети работают как основной источник гостей.
Но не через комьюнити в соцсетях и через подписки, а через:

• охваты
• рекомендации
• узнаваемость

И если выстроить систему размещений, поток клиентов становится стабильным даже без постоянного увеличения бюджета.

Если вы хотите выстроить такой же поток гостей для своего проекта — оставляйте заявку!